Создание и продвижение сайта: критерии эффективности - BSWS
Посмотреть портфолио:

Продвижение сайта >>>
Раскрутка сайтов >>>
SEO-копирайтинг >>>

Создание сайта >>>
Веб-сайты >>>
Баннеры >>>
Флеш-презентации >>>
Игры >>>
Ролики >>>
Скринсейверы >>> 

CRM-системы >>>  

Примеры работ:

Создание сайта торговой марки Перша Хвиля

сайт

Создание сайта компании EF

сайт

Статьи по теме:

Веб-студия BSWS: создание сайта >>>

Создание сайта и юзабилити >>>

Создание сайта: основные особенности >>>

Создание продающего сайта >>>

Продвижение сайта по низкочастотным запросам >>>

Продвижение сайта и его роль в развитии бизнеса >>>

Создание и продвижение сайта: критерии эффективности



Создание и продвижение сайта компании в сети Интернет имеет целью получение отдачи и прибыли от ресурса: увеличение продаж или других целевых действий посетителей сайта, укрепление имиджа компании (бренда), формирование лояльности целевой аудитории и т.п.

Создание сайта, успешно справляющегося с поставленными задачами, осуществляется с использованием методов, позволяющих добиваться эффективности сайта, а также с учётом отслеживания и анализа критериев эффективности в дальнейшей работе и продвижении сайта.

Среди критериев эффективности, предъявляемых к созданию и продвижению сайта, выделим наиболее значимые:

— Наличие на сайте информации, действительно необходимой для потенциального покупателя, которая способствует приобретению продуктов, освещает их свойства и достоинства:
//  каталог товаров с подробным описанием, фотографиями;
//  точные цены на товары, услуги (с указанием какие есть в наличии, какие под заказ);
//  контактная информация, схема проезда;
//  удобная форма обратной связи, механизма осуществления заказа или другого целевого действия.
Создание сайта, на котором масса информации о компании, её заслугах и дипломах, и скупая информация о продукте (а то и вовсе только ссылка на прайс-лист в формате xls) – это создание неэффективного сайта, не ведущего к увеличению продаж.

— Продвижение сайта по правильно подобранным ключевым словам: высокозапросным, среднезапросным и низкозапросным. Сайт не может быть эффективным, если его не посещают, но продвижение сайта в топ только по высокозапросным ключевым словам дорого и неэффективно, так как даёт высокую посещаемость, но низкую конверсию посетителей в покупателей.
Продвижение сайта по максимально конкретным низкочастотным запросам наиболее эффективно, потому что практически каждый посетитель, пришедший по такому запросу, является потенциальным покупателем (сравните, например, запросы «пылесосы» и «пылесосы Philips в Харькове»).

— Постоянный мониторинг и анализ эффективности сайта с учётом следующих критериев:
//  посещаемость сайта и его эффективность – понятия не тождественные, так как количество посетителей на сайте ещё не есть количество покупателей;
//  большая глубина просмотра (время, проведённое посетителем на сайте) также не является показателем эффективности и может указывать на недостатки навигации сайта (посетитель долго не может найти нужную ему информацию);
//  отслеживание запросов, по которым приходят посетители: если большая часть посетителей приходит по целевым запросам — значит сайт достаточно эффективен, если же много посетителей приходит по нецелевым запросам, необходимо пересмотреть информацию, содержащуюся на сайте;
//  анализ страниц входа и выхода посетителей сайта: вход на «нужную» страницу (главная, страница описания товара) и выход со страницы, логично завершающей путь по сайту (контактная информация, форма заказа и т.п.) говорит о достаточной эффективности сайта; большое количество входов на неприоритетные страницы или выходов посредине логической цепочки сигнализируют о проблемах на сайте (например, посетитель вошёл на главную страницу, воспользовался поиском по сайту и, вместо того, чтобы перейти на один из результатов поиска, покинул сайт); нужно понять, на каком этапе и почему посетитель не пошёл дальше;
//  отслеживание целевых действий посетителя (добавление товара в корзину, переход на страницу с контактной информацией, заполнение формы заказа и т.п.), что даёт возможность оценить процент конверсии посетителей в покупателей;
//  анкетирование при продаже товара, заключении сделки (менеджер спрашивает у покупателя об источнике его информации о продукте).

Таким образом, основными критериями эффективной работы сайта являются:
//  посещаемость сайта его целевой аудиторией;
//  процент конверсии целевых посетителей в покупателей;
//  объём продаж (или другой критерий совершённых целевых действий: лояльность аудитории, повторные покупки и т.д.).

Создание и продвижение сайта Вы можете заказать в Веб-студии BSWS

Создание сайта

Термины: создание сайта, продвижение сайта, сайт, веб-студия
 
 
Rambler's Top100