Рекламный баннер — эффективность, проверенная временем
Автор: Веб-студия BSWS
Термины: Веб-студия, рекламный баннер, интернет-реклама, рекламная кампания, создание рекламного баннера
Содержание: Рекламный баннер как вид рекламы в Интернет. Задачи рекламного баннера. Критерии успешности рекламного баннера, применяемые Веб-студией BSWS при создании рекламного баннера.
Рекламный баннер — эффективный и проверенный временем вид рекламы в Интернете.
Рекламный баннер, яркий, отличающийся от других, способен быстро привлекать внимание, доносить необходимую информацию и запоминаться. При этом качественно и грамотно созданный рекламный баннер не назойлив и не раздражает посетителей сайта.
// приводит на сайт уникальных пользователей, а значит покупателей;
// формирует положительный и хорошо закрёпленный в памяти образ компании (продукта), выделяет его среди конкурентов;
// способствует узнаваемости и продвижению бренда (торговой марки, компании, продукта);
// укрепляет имидж компании.
Рекламный баннер успешно выполняет поставленные задачи при условии соответствия определённым критериям, предъявляемым современным рынком интернет-рекламы к такому ресурсу как рекламный баннер:
1. Уникальность и привлекательность. Согласно исследованиям специалистов, у рекламного баннера есть буквально несколько секунд (а то и меньше), чтобы привлечь внимание пользователя. Если при беглом взгляде на рекламный баннер, глаз посетителя не уловил на нём наличие ответа на тот вопрос, который привел его на ресурс, то к просмотру этого баннера он уже не вернётся.
2. Простота и ясность содержащегося на рекламном баннере сообщения. Чем проще и минималистичнее контент рекламного баннера, тем лучше он работает. Посетитель не должен задумываться, как взаимодействовать с баннером.
3. Соответствие обещания, заявленного рекламным баннером, ресурсу, на который он ведёт. Непрерывность коммуникативной цепочки. Рекламный баннер — это начало того впечатления, которое получает потребитель, поэтому важно, чтобы при переходе посетителя с баннера на сайт, он получил бы на сайте ту информацию (визуальное впечатление), которое обещано баннером.
4. Интерактивность. Анимированные Flash-баннеры обладают большей динамичностью, красочностью и, благодаря технологическим особенностям создания, дают возможность пользователю взаимодействовать с баннером.
Хотя анимация — важная часть рекламного баннера, не всегда её использование приносит результаты. Важно учитывать, где будет размещён рекламный баннер. Если на текстовом сайте — использование анимации оправдано. Однако, если сайт, где находится баннер, и без того интерактивен, лучше сделать рекламу статичной. Баннер не должен «соревноваться» с контентом сайта.
5. Правильность размещения и продвижения рекламного баннера. Выбор рекламных площадок, тематических сайтов со сходной тематикой, ресурсов с высокой посещаемостью с целью привлечения большого количества посетителей за небольшой срок.
6. Оформление рекламного баннера в соответствии с корпоративной стилистикой (элементами фирменного стиля) компании. Дополнительный фактор имиджевой составляющей рекламной кампании, поддерживаемой рекламным баннером.
7. Правило «последнего фрейма». Как подчёркивают большинство экспертов, «последний фрейм» (кадр) рекламного баннера крайне важен и должен содержать чёткий призыв потребителя к действию. При этом важно не переборщить с призывом, простого клика вполне достаточно для последнего фрейма.
Рекламные баннеры, созданные специалистами Веб-студии BSWS, отвечают поставленным задачам и критериям, запоминаются пользователями Интернета и способствуют развитию Вашего бизнеса.
|
